人们常常以为商场上每个人都眼盯着钱，讲诚信往往是傻瓜才去做的。其实凡是做大事业的人都非常讲究诚信，而且在他们的成长经历中特别强调要诚信。犹太人阿沃丰的创业故事就说明了这一点。
以色列大卫证券公司的创业者阿沃丰，年轻时也是靠一次诚实的行动获得成功的。从小阿沃丰的父母就教育他做人要讲诚信，由于家境不是很好，他13岁就外出谋生，到了20多岁的时候，他终于自己开了一家小商店，但因为赢利不多，只能勉强糊口。为了赚更多的钱，他不得不找其他的兼职工作，他的兼职工作是给一家机器制造公司当推销员。
有一段时期，他推销机器非常顺利，在半个月内同33家顾客顺利做成了生意。后来他发觉他所卖的机器比其他公司出口的同类机器要贵一些，尽管顾客没说什么，或许他们还不知道，但是他总感到心有不安，最后他决定不能让顾客当冤大头。于是阿沃丰花了3天时间逐一找到33位顾客要求解约，并如实声明他所卖的机器贵了一点。可那33位顾客在佩服阿沃丰诚实的同时，没有一个解约。就这样他不仅没有损失顾客，反而赢得了这些顾客的尊重，而且这些人又替他传递了“诚信美名”的。
后来人们就像被磁铁吸住一样，纷纷来他的店买东西或购买机器。不为别的，就因为对阿沃丰放心。阿沃丰就这样逐渐发达了，靠自己的诚实抓住了成功的机会。这位出身贫寒的企业家后来说：“做生意成功的第一要素是诚实，诚实像是树木的根，如果没有根，树木别想有生命！”他还常对员工说：“你们应该记住，做生意最重要的是要有为顾客着想的正确观念，那比玩弄花招来得有效多了。”
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