中国有句俗话说得好，“酒好不怕巷子深”，但是在现代社会尤其是信息社会里，恐怕我们遇到很多酒好也怕巷子深的失败事例。犹太人很早就认识到知名度就是财富，因此他们中的很多人不惜重金宣传自己，从而提高自己的自我形象，马孔·福布斯就是这众多的人中的一个。
如果问中国人马孔·福布斯是何许人也，也许多数人不会知道，这很正常，但是提到《福布斯》杂志，很多中国人都是耳熟能详的了，他就是该杂志的创始人。1917年他创建了《福布斯》杂志，为了提高自己的知名度，他就用热气球来宣传自己的杂志，因为热气球制作成本低廉，而且飘在空中，很容易惹人注目，因此效益也就随之而来了。到1967年，《福布斯》杂志的年收入高达700万美元。
1979年夏天，马孔通过好友和莫斯科官方搭上关系，获准带着他的两个孩子访问了莫斯科，他抓住这难得的机会，在莫斯科放飞了自己的热气球。
1982年，马孔获准到中国做热气球之旅。为了达到宣传效果，马孔在热气球上用中文写上“福布斯向中美友好关系致敬”的标语。因为这个经历，福布斯的名字又在大众媒体里大大风光了好一阵子。由于这次旅行尝到了甜头，马孔也就连连套用这个公式。
1983年，马孔的热气球队又前往巴基斯坦，随行的是一只吹制成巴基斯坦自由纪念碑的气球；接下来他们来到埃及，随行带着狮身人面像形的气球。
1984年，马孔一行又到泰国，这次带去的则是气球大象，接着他们到了日本，随行带的是一座气球宝塔。马孔一行到德国的时候，马孔在柏林墙上，竖起了一个气球吹制而成的贝多芬半身像；而下一站当他们去土耳其的时候，特地带了一只16世纪苏丹王苏里曼的人像气球；到葡萄牙时马孔带的是气球制的圣玛利亚全身像……马孔为自己塑造的公众形象是：以私人飞机代步，以豪华游艇待客，挥金如土，充分享受人生的商业巨子。
在这一点上，就连以奢华著称的《花花公子》杂志的发行人休·赫夫纳都自愧不如。精明的马孔通过这一系列看似荒诞的行为，为自己和自己的企业做了大量的广告，这些广告所带来的收益比起他宣传所花费的费用不知要多多少倍。
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