这是近代词人况周颐对词的立意提出的要求《蕙风词话》曰：“作词不拘说何物事，但能句中有意即佳。意必己出，出之太易或太难，皆非妙造。难易之中，消息存焉矣。唯易之一境，由于情景真，书卷足，所谓满心而发，肆口而成者，不在此例。”立意是创作中一个重要环节，意是作品的首脑和灵魂。因此，不管是记人、叙事，还是写景、状物都必须以意作为统帅，这样才能使人、事、景、物生动灵活，具有深刻的意蕴和内涵，同时，也才会使作品思想内容充实，主旨深刻，意境阔远，况氏不仅强调立意，而且对立意提出具体规范。一是要求“意必己出”，就是指必须是作家的真情实意；二是要求难易适中，立意恰当；三是要求自然，强调立意要“满心而发，肆口而成”，不能雕凿做作。
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