有人说，太阳底下无新物，一般人接受了这样的现实，于是思维变得懒惰，不愿意思考了，于是我们就成了那些日复一日为生活奔波的常人。可是犹太人却告诉我们不要这样，应该保持积极的心态，因为生活每天都是新的，只有我们对事物保有新鲜的认识，我们才能不断创造，才能有所创新。
牙膏是我们日常生活中常见的日用品，但是在牙膏开始生产的时候它可是贵族才能享用的。因为他是为那些贵族茶余饭后清洁口腔，交往方便而设计的，因此其定位是那些有钱人。后来才成为寻常百姓家家居必备的产品，但是一旦它走入寻常百姓之家以后，企业就面临如何更好地满足消费者的需要，从而赚更多的钱问题了。为了扩大销售量，人们想了各种各样的高招，但是效果都不是很明显。
有一家生产牙膏的公司，产品优良，包装精美，深受广大消费者的喜爱，每年营业额蒸蒸日上。销售记录显示，每年的营业增长率都比前一年多10%～20%，销售成绩足以令股东们雀跃万分，但是由于很多厂家看到生产牙膏利润惊人，也都生产牙膏，于是市场上不再是该企业一家独秀，由于激烈的竞争，企业的利润下滑，甚至出现了倒退。
这样的状况令股东们感到不满。受到压力的经理们为此召开几次会议，但是效果都不是很理想。于是他们向社会征集好点子。
所谓重赏之下必有勇夫。有个犹太人知道以后，找到企业的老总说：“我手中有张纸，纸上写个建议，若您要使用我的建议，必须付我10万美元！”
总裁看了看犹太人，笑了笑说：“年轻人，说话口气不要这样大！”
“没有，请您看过就知道了！”
“在此之前有很多像你一样的年轻人也都这样说，我们支付了他们的奖金，可是效果不是很理想。”
“先生，我敢说我的建议肯定能够满足您的需要！”
“如果真能使我们的业绩提高，那我们一定重重地奖励你！”
说着总裁接过那张纸后，看完，马上签了一张10万美元支票给那个年轻人。
那张纸上只写了一句话：将现有的牙膏管口的直径扩大1毫米。总裁马上下令更换新的包装。
试想，每天早上，每个消费者挤出比原来粗1毫米的牙膏，每天牙膏的消费量将多出多少呢？这个决定，使该公司随后一年的营业额增加了30%，不用说，公司的利润也就大大增加了。
以后该牙膏厂又不断挖掘自己的潜力，终于打败了对手，当然这些点子与犹太人有直接的关系，因为他已经成为该公司的股东了。
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