个人品牌必须根植于实质性的内容，这些实质性的内容就是品牌的基础，同时，品牌的建立必须根植于强烈的事业感、深切的使命感和无比的热情之上。如果我们的事业没有充实的内容或者内容乏味空洞，我们的品牌就难以持久性地保持住。在商业社会中，如果我们想要自己的个人品牌能够长期得到发扬和持续发展，就必须获得卓有成效的办事能力。
独有的经历，我们的合作伙伴等都将会成为我们坚实基础的一部分。
吉姆·库赛斯是美国领导力发展领域享有盛誉的权威人士，他也是深受欢迎的演说家，他被《华尔街日报》评为全美国公司最受欢迎的“非大学教育经理人培训商”之一。对于吉姆来说品牌就是一种经历，经历产生品牌，与其说品牌是包装在外面的东西，不如说它更是一种偏于内在的东西，要建立自己的自身品牌，就必须有足够广度和深度的生活经历，只有拥有了有意义的生活和工作经历，才会形成自己特有的坚实的基础，才会建立起与众不同的有价值的品牌。吉姆的很多著作就是来自于自己的生活实际经历，其中有很多是和合作伙伴们的共同经历。
柏瑞·葆森纳是美国著名私立高校一个学院的教务主任，他是吉姆最重要的一位合作伙伴，他们不仅仅是合作伙伴，更是很多年要好的朋友，他们一起共事和写作超过二十个年头，他们各自有各自的特点，并且相互鼓励共同建立了属于他们自己的品牌。吉姆认为，没有任何证明可以表明卓越的领导力或者伟大的事业是可以依靠仅仅一个人的努力来完成的。吉姆曾经访问过第一个登上4392米高的被冰雪覆盖的瑞尼尔顶峰的截肢运动员，吉姆问他在那次著名的登顶过程中学到的最重要的事情是什么的时候，那名运动员毫不犹豫地回答道，最重要的就是“你不可能独自完成这项任务”。这句话令吉姆铭记终生，从几十年的风和雨中走过来，到了今天，吉姆更加确信这句话就是真理。并且越来越相信，一个人的力量终究是有限的，他用自己的经历证明这句话的准确无疑。吉姆和柏瑞通过对于上千名成功的领袖的研究发现，那些善于依靠集体的力量办事的人往往在工作中能更容易更高效地达到工作的目标。因此，他们也尝试着在生活中凭借集体的力量增强自己的基础，并以此来打造自己的领袖品牌，他们对自己说，“我们一定要在生活中实践这个理念，如果我们做不到这一点，那么我们的努力和精力就白费了”。
之后，几乎吉姆做的每一件事情都包含有合作的精神在其中，在吉姆和柏瑞开始合作出版作品之前，他们常常就会坐在一起讨论一些要写的东西的内容，等到书籍出版之后，他们两人平分所有的版税，每个人都拿一半，不会说是这本书我写了80%就要拿80%的钱。如果出现了这种情况，那么合作者之间的信任感就会很容易被打碎，继续下去的合作就变成不可能的事情了。在内心深处就应该非常清楚，既然选择在一起合作，离开了自己的伙伴事情基本上就做不下去了。吉姆动情地说道，如果说在市场上能够建立一个成功的品牌，那么这一定是依靠我们合作的力量才会出现的结果。在吉姆和柏瑞平时分配工作和收入时，他们每个人的工作必须要保持一致和协调。假如合作伙伴之间出现了不和谐的音符或者做事不同步的情况的话，他们就不可能形成自己坚实的基础，也就不可能形成自己持久的品牌，不能在市场上形成强有力的竞争力。如果一定要强调出吉姆写了哪一部分，柏瑞写了哪一部分的话，他们就不可能拥有强有力的共同的品牌力量。合作会带来统一的经验，进而会带来统一的品牌。
为了确保最后写出来的作品能够拥有同一个声音，在他们写作的过程中无疑就会有许多次反复，这样虽然写作的过程会显得比较久，但是毫无疑问最后的结果会好得多。在他们看来，两个人一起合作并不是说要抹杀两个人的各自独有的特性，也不是说一定要坐在一起写出每一句话每一个字，只是在发挥自己的优点和长处的同时，也在学习并利用对方的专长之处，这样充分利用每一个人的才能，才是合作的精髓所在，才能拥有更为坚实的基础，产生更加优秀的结果，打造出更具有竞争力的品牌。
很多时候，学术基础是一个人坚实基础最重要的部分，现代社会是残酷的竞争社会，这个时代是知识和科技的时代，知识在我们的生活和工作中将扮演越来越重要的角色，这是一个坚定不移的趋势。基本上所有的企业或者是部门的持续发展都离不开知识的力量，因此知识作为一个人实力的基础的一部分，在我们创造自身品牌，提高自己竞争力的道路上也将扮演越来越重要的角色。吉姆和柏瑞的成长经历也可以告诉我们这一点。吉姆和柏瑞在圣塔克拉拉大学期间不仅因为批次合作而关系很密切，事实上，他们还有共同的目标：他们都希望能够超越学术领域的限制，可以面向更多的读者进行写作，去帮助更多的人向着自己的目标迈进，同时也可以使自己的事业节节攀升。很多在商业学院里学习行政管理的学生原本就是在各种充斥着商业味道的环境里工作，对于他们来说，迫切需要一本针对日常的管理和提高领导能力并且读起来不是很费力的书。他们就成了吉姆和柏瑞写作领域的目标群体。于是吉姆和柏瑞就以他们对于领导力的深彻研究为基础，以领导能力是每一个人的事情为切入角度开始进行写作。他们对于自己的工作都有坚定不移的信念。他们非常热爱这些正在研究中的项目，并且期望读者们能够接收到他们在文章中所要传达的信息而获益。在出版之前，他们并没有预料到自己的书会如此大受欢迎，能够卖得这么好，他们只是渴望在人们谈论到领导能力时，能够想起有一本叫做《领袖的挑战》的书，未曾想到，最终的结果相比当初他们已经有些奢望的渴望有过之而无不及。需要说明的一点是，他们当初的渴望并不是因为他们需要赚很多很多的钱，尽管这已经成为一种结果，但这不是他们刻意期望的那种结果，他们只是想要自己的热情能够受到广大读者的认可，因为这本书寄托了他们的热情和努力的研究。
在这本书首次出版了十五年以后，人们开始把这本书当做继吉姆和柏瑞工作的品牌来谈论。在准备第三次出版这本书时，出版商专门做了一次调查，他想知道人们喜欢这本书的原因在哪里，人们希望能够从这本书里获得什么。调查的结果最终帮助出版商明白了吉姆和柏瑞及他们的工作中到底什么因素对读者产生了如此之大的吸引力。而每当吉姆和柏瑞在做一个新的项目时，他们会针对这个项目问自己很多问题，如我们做这个项目的期望是什么，我们对于这个项目的热情有多少，我们的热情在哪里，我们的动机又是什么，做这个项目的重要性又在哪里等。他们表示如果某一本书的销售情况不是很好，他们也不会因此而感到不愉快，因为那是他们的热情所在，是他们喜欢做的事情。假如这本书最终能够销售得很好，他们会认为那是上帝给予的一种福，之所以会成功还有其他很多因素的作用在里面。正是这种基于崇高的热情建立起的坚实的基础令他们的内心无比的充实，也令他们可以去花费更多的精力和下定更大的决心向自己的目标迈进。事实上，建立一个属于他们自己的品牌并不是他们的初衷，因为当时他们还没有这样的概念，也就是说他们在毫无意识的情况下建立了自己的品牌。
曾经有一个制片商希望拍一部新片子，在他被好莱坞传统的资助机构拒绝以后，他不得不转而向自己的亲朋好友筹资以拍成此片。一个影迷问他问什么一定要这么做，他说我必须拍成这部电影，因为包含我全部的热情，也是我能力的体现。就像吉姆一样，这位制片人用自己坚实的基础和无比的热情完成了对自己执著事情的追求，他需要从人们那里得到认可，一边能够继续学习进步并且巩固自己的基础，使自己更加强大。最终这位制片人一举成名。
这就是坚实的行业基础的力量，只要你有坚实的基础，你就能够做得足够出色，那么随着时间的推移，当人们能够感受到你的热情和努力及你带给他们丰硕结果的时候，你的品牌就形成了。一个人针对自己的事业需要有一个坚实的基础，当然这个基础是必须通过不懈的努力、辛勤的劳动、独特的思维及丰富的生活经历才能最终获得，这就是说一个人必须首先热爱自己所从事的工作，这份工作要成为你每天早晨起床之后感到精神振奋的动力。
一个人要建立自身品牌还必须强调自己的学习能力。要建立起自己的品牌是一个长期的奋斗过程。即使已经形成了自己的品牌，要不断地想办法保持住，必须不断学习新的知识、补充新的内容。不断学习，要注意并不是跟风学习，而是应该学习那些对自己的职业和事业有用的知识。
在学习上，通常人们常常会犯的错误往往就是漫无目的地学习或跟风学习。要建立自身的品牌就是要学习那些对自己的职业很有用的知识，这样，我们的办事效率才会很高。这种看法不是说要排斥学习一些基本技能，但不要去学那些可有可无的知识，那些今后可能用得上也可能用不上的知识，那些人都扎成堆去学的知识。
总之，如果我们想要建立起自己的品牌，那么我们就必须先把自己的基础打造得足够坚实，这关系到我们的决心问题。一个人不能形成自己坚实的基础，就是因为没有足够的决心去做这件事情，碰见这个工作就想做这个，遇到那个工作又想要干那个，对什么事情都只是略懂皮毛，最终很难有所成就。并不是说一个人出现在了著名的杂志上就是拥有自己的品牌了，那只是名声还没有到达品牌的高度。如果我们没有坚实的基础，那么对于我们所从事的职业，我们的一些想法就是空洞的，一些办法就是没有充分根据的，即使我们有了自己的品牌，也是不可能持续存在的，因为我们的基础不够雄厚，我们说话的底气事实上并没有别人看到的那么足。一个真正能够长久存在的品牌一定会有一个坚实的基础作为支撑，而这个坚实的基础的营造又必须根植于一定的事业感和责任感及无比的热情。
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