88．“抽维珍妮细烟能让女性身材变纤细吗”|固定联想
联想，是人类大脑学习事物的基本原则。一旦两个对象在人的意识中被牢牢地联结在一起，那么人们看到其中一个，就会想起另一个。这种机制让人类心智产生伟大成就，从某种意义上说，这种机制既创造了文学、艺术和音乐，也促进了科学。
维珍妮细烟的广告，拍摄得很吸引人。
维珍妮，既是香烟品牌的名字，也是女性人名。由于维珍妮这个名字经常和年轻漂亮的美女一同在画面中出现，就很自然地让人产生了“画面中的女子叫维珍妮”的联想，而这恰恰是广告商所希望的。
再看“细”这个字，它准确地描述了这种香烟的外形要比其他品牌的香烟细，但同时它也会让人想到纤细，如纤细的腰围、纤细的身材。在同一脉络中使用具有两种不同意义的字词或措辞，却又不做任何区分，这种做法就很容易产生“双重意义”。
在维珍妮细烟初次上市时，它在广告中显示的双重意义，就让美国联邦贸易委员会感到头疼。可是，烟草公司成功地让美国联邦贸易委员会相信，香烟名称合理陈述了事实，维珍妮香烟确实比其他牌子的香烟更加纤细。
不过，这个理由并没有减少我们可能产生的固定联想，也是广告商希望我们产生的联想：维珍妮香烟似乎能够让广告中的女子变得纤细（广告中的那名女子比现实中的多数女子要瘦），推而广之，就能得出“抽维珍妮细烟可以让女性身材变得纤细”的结论。
当然，这种说法是不合理的。通常，吸烟者的体重会比同年龄、同性别的不吸烟者要轻，但这并不是重点。重点是，借由固定联想，广告商希望我们看到维珍妮细烟时能够联想到——年轻、性感、纤细、端庄的女性，这才是他们的目的。
现在，我们既然了解了“固定联想”，就要在面对此类问题时，多一点理性和辨别能力。在缺乏证据的状态下接受隐含假定，会让我们的思考远离真理，走向错误。如果我们接受有争议的观点，或在缺乏证据的情况下，理所当然地相信某件事是真的，那么很有可能，是我们在回避问题。
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