营销是“玩”出来的
看过《天下无贼》后，我才明白娱乐代表未来。
——马云
在这个全民娱乐的年代，如果说，19世纪的营销是想出来的，那么，20世纪的营销是做出来的，21世纪的营销就是“玩”出来的。
娱乐营销指的是借助娱乐活动，以各种活动形式和消费者互动，将娱乐因素与产品或服务相结合，进而起到宣传的作用。
娱乐营销形式各种各样，包括与媒体、体育活动、旅游探险、艺术展览和主题公园等相结合的各种营销宣传活动。比如，在世界著名迪士尼主题公园，你坐上有年轻的水手摇船的小船，被带入一个魔幻世界。这时，你会相信你多年来的想象此时此刻已然成真。当你面对迪士尼产品或与之相关的服务时，你已经不能再拒绝了。另外，像位于柏林的索尼中心，其本身就是一个聚集无数来自世界各地的年轻人在此体验高科技的新鲜与快乐的科技互动中心。年轻人在进行体验的同时，也在不知不觉中认同了索尼技术。
在娱乐营销方面，马云也算是一个高手。在2006年阿里巴巴合并中国雅虎后，马云斥资3000万元，力邀陈凯歌、冯小刚以及张纪中三大名导演拍摄了一部搜索广告。该事件也被列为“2006年十大营销事件”之一。
其实，这次娱乐营销对雅虎中国和马云而言，并不仅仅是一种营销活动，还隐含了马云对雅虎中国的重新定位。作为门户网站，雅虎中国曾与新浪、搜狐、网易同台竞争。但如今，如果再按原有路线继续走下去，它根本没有任何优势了。所以，让雅虎中国向搜索转型正是马云出于这一考虑的结果。
马云这次娱乐营销活动影响甚广，取得的效果也非常可观。数据显示，在该娱乐营销的推动下，雅虎中国在2007年1月的搜索流量增长为原来的两倍。
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