产品投入市场时机计谋

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产品投入市场时机计谋

当新产品试制成功之后，何时进入市场的问题，是直接关系到新产品存亡的大问题，因此，企业必须选择适当的时机，将新产品投放市场。如果投入市场过早，会影响本企业有关老产品的销售量，加速老产品衰老;如果投入市场过晚，则市场有可能被其它企业占领，落人之后，处于被动地位。企业选择时机时，必须进行详细的市场预测，掌握现有产品是否进入寿命周期的成熟阶段，产品的市场需求是否达到饱合，竞争对手在新产品开发方面和投放市场等情况然后再做出决策。从理论上讲，当老产品增长缓慢，市场基本达到饱合的情况下，是新产品投放市场的最佳时机;当老产品由成熟期进入衰退期时，新产品已经从投入期跨进了成长期。