春秋时越国有个人叫虞孚，天天想着要做个富商，他去向计然请教，计然教给他一套种漆树的技术。三年以后，漆树长成了，割得漆数百斛，便准备到吴国去出售，他高兴地想着：“这一下我可要变成大富商了。”
这时，他的内兄来了，对他说：“我经常到吴国去经商，知道吴国人崇尚绘饰，漆工很多，所以，漆在吴国是畅销货，我又见卖漆的人将假漆掺和在漆中一起卖，一斛漆当两斛漆卖，吴国人发现不了。”虞孚听后心中十分高兴，他用漆树叶煮成膏汁来冒充漆，也煮了数百斛。这样，他就带着好漆和假漆到了吴国。当时市场上要买漆的人确实很多，看虞孚的样品之后，认为漆的质量确实不错，并约定次日拿货付钱。当夜，虞孚认为有机可乘，便将假漆掺入好漆桶中，自鸣得意。第二天，买漆的人到虞孚处见到漆桶处有新动过的痕迹，产生疑虑，借故漆款尚未筹足，决定改日再来。时间一天天过去，买漆的人一个也没有来，虞孚假漆变质，连好漆也一齐坏掉。虞孚赔光本钱，沦为乞丐，被人讥笑。
从虞孚卖漆想成富商到成为乞丐的整个过程中，可以得出这样一条真理：古今中外，不论工业或者商业、服务业，凡忽视或把质量当儿戏者必亡，保证质量者则昌。同时，也告诉人们“君子爱财，取之有道”的道理。
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