奈克运动鞋的诞生
美国经济谋略个案。近年来,奈克牌运动鞋风行上海,颇受男女青年的喜爱。一时间,上海街头兴起一股“奈克热”。1972年的一天,俄莉冈州立大学体育教授威廉·德尔曼正在家里吃饭。突然,他发现传统的带有一排排小方块凹凸铁板压出来的饼,不但好吃,而且很有弹性。这个有趣的现象,立刻引起德尔曼教授的联想:如果能仿照做饼的方法,把烤过的橡胶放上去压,然后钉在鞋子下面,结果会怎样呢? 德尔曼教授一放下煎锅,就立即做起实验来。当他把压出来的橡胶钉在太太的鞋底上时,太太走起路来感到非常舒服。接着,德尔曼教授把这个新发现用到运动鞋的改造上。不久,一双有弹性且又能防潮的运动鞋宣告诞生,这就是奈克牌运动鞋。奈克公司以这种鞋为“拳头产品”,把它当作重型炮弹,发射到世界各地,弹无虚发,击中了一个个体育用品经济人和消费者的钱袋,财源滚滚流向奈克公司。经过几十年的发展,奈克公司成为美国运动鞋最大制造商。
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